Gentle Monster跨界美妆推护肤品牌tamburins

　　卖眼镜的Gentle Monster（需求面积：100-200平方米、已进驻4家购物中心、今年计划开3家）竟跨界美妆行业，推出了旗下的护肤品牌tamburins。

　　然而这个新晋的小众护肤品牌继承了GM的DNA，也同样不走寻常路，不仅产品追求致极，而且门店打造上也用尽力气在搞艺术。

　　仅7款产品，23个SKU

　　tamburins创立于2017年，作为韩国新兴护肤品牌，追求独特艺术情感和审美价值。品牌创立的初衷，是追求精细的护肤体验的同时结合独特的艺术情感，专门为了敏感肌肤提供最安全温和的护肤体验。

　　Tamburins的产品线非常简单，目前分为三个系列：护肤系列、香氛系列和护手霜系列，仅有23个SKU。主要产品包括护手霜、面霜、精华、保湿水、空间香氛、香膏和新出的面膜共7种。

　　而最畅销的人气明星产品之一便是这款自带复古链条的护手霜，手掌般大小的便携型尺寸，高颜值的简约设计，用数字编码区分不同的成分。目前有五种香味选择，据悉，每个人的手温不同还会因此散发不同的味道，单只30ML售价150元RMB左右。

　　我们通过tamburins的官网，从海报、视频、图片简单又清晰的了解到TA的品牌形象，而非冗长沉闷的产品说明。tamburins从产品的内在品质出发，通过时尚简约的包装风格，再加上艺术气质的空间设计，打造专属的视觉美感与有质感的品牌形象，向消费者传递独特的品牌审美理念。

　　如同艺术展览般的旗舰店

　　与Gentle Monster一脉相承，tamburins的空间视觉效果也十分惊喜。

　　Tamburins首一家品牌概念店位于韩国首尔时尚潮流聚集地林荫道，成为热门打卡地。比起单纯的护肤品卖场来说，tamburins通过护肤的多样体验给消费者带来更直观的选择适合的产品。

　　三层楼高的旗舰店，装修风格非常时尚。品牌与来自全球的艺术家合作，主要围绕SUN、CHAIR、DANCE这一主题，将品牌所追求的美感通过多种艺术方式呈现出来，如同艺术画廊一般。

　　设计感十足的外立面，以白色为主色调，利用木质材料和木地板营造温暖的大自然气氛，随处可见的绿色植物、形态各异的椅子等其他装饰品，沿着旋转楼梯可以到达二楼的化妆间。每一个角落，都透露着精致美好。

　　其中有两层是作为空间艺术陈列，各具特色的艺术装置、装饰画，并将仅有的7款产品融入其中，成为视觉艺术展厅的一部分，陈列方式也是会定期更换，不断带来新鲜感。

　　此外，店内还提供了package zone自主包装区域，顾客购买完产品后可以自己选择喜欢的poket bag、丝带、干花等装饰物，来打造专属的包装，非常贴心。

　　告别“千篇一律”，打造话题性门店

　　这样具备话题性的旗舰店，顾客可以一边拍照一边随心所欲的试用各种产品，大大提高了他们的购物欲。而tamburins的门店如此追求艺术感，一点也不意外。

　　众所周知，其母公司Gentle Monster也一直是靠前卫设计+艺术门店而风靡全球，创造了眼镜界的奇迹。

　　自2011年创立至今， 已在全球多个城市开设21家线下门店，其中，在中国，Gentle Monster已设9家门店，分布在北京、上海、广州、成都、西安、香港、台湾。

　　Gentle Monster坚持“创新实验”的理念，除了把每个门店都当作艺术创作来呈现完美体验，还会定期搞艺术主题ShowRoom，给消费者提供了有如参观画廊或艺术馆一样的体验。

　　以21天为周期更换1次陈列，其陈列的精致程度一点不受时间的影响，更像是精心布置的博物馆，在一定程度上满足消费者对新鲜感的诉求。

　　此外，Gentle Monster在2017年还获得资本巨头的垂青，LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia以600亿韩元收购了其部分股权，成为第二大股东。并且表示未来6—8年将实现年销售额超过10亿美元的目标。

　　告别“千篇一律”，以tamburins的发展势能，能否成为下一个“美妆界的GM”？

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