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COACH转型之路漫漫除非能在巴黎的时尚圣地站稳脚

COACH转型之路漫漫除非能在巴黎的时尚圣地站稳脚

更新时间：2024-04-20 21:36:02
作者:Melony
类型：品牌视界

标签：

圣地,巴黎,之路

COACH转型之路漫漫除非能在巴黎的时尚圣地站稳脚导读：

　　　　从2014年开始实施转型计划的Coach，继先后推出男女成衣线后，又计划今年秋天在法国巴黎开出首家旗舰店，而新店的总面积将达到6500...

图片来源于网络

　　从2014年开始实施转型计划的Coach，继先后推出男女成衣线后，又计划今年秋天在法国巴黎开出首家旗舰店，而新店的总面积将达到6500平方英尺(约合603平方米)。此前Coach在法国只有14个百货商店专柜，这还是Coach第一次在法国开设独立门店。

　　而这家旗舰店就坐落在圣奥诺雷街(Rue Saint-Honor)——这条只能通行一辆车的单行道如今已经取代了香榭丽舍大街，成为巴黎最热闹的商业街，Coach除了将和法国总统府爱丽舍宫为邻外，还将和爱马仕总店、Chanel、LV、兰蔻办事处等时尚圈里高大上的同行们比邻而居。

　　在Coach今年1月发布的盈利报告中，首席执行官Victor Luis就表示，Coach的新门店是按照品牌创意总监斯图尔特·维弗斯(Stuart Vevers)为品牌设置的新形象打造的，“明显优于以前的选址”。Coach对全球范围内20家门店进行了升级改造，并计划2015年以同样的标准再升级50至60家新店，并且更新门店选址。

　　在维弗斯的规划里，新的旗舰店将拥有一个VIP沙龙，黑色的钢铁和红木构成的楼梯，手工簇绒地毯，定制的内饰和古董家具。为了庆祝巴黎旗舰店开幕，Coach还将发布特别版产品，并开展一场广告战役。

　　就在2014年6月，Coach正式宣布了转型计划，以解决其因为开设过多折扣店和推出过多Logo款所带来的品牌形象下降的问题，去年8月从西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而来的维弗斯则肩负起了改变Coach品牌形象的重任。

　　自维弗斯上任以来，Coach已经采取了一系列转型措施，包括推出涵盖手袋、鞋履、成衣在内的更广泛的产品种类，上市全新的男女装系列，关闭可能会稀释品牌价值的工厂店，更新门店概念等。

　　过去的2014年对正在转型的Coach无疑是艰难的一年，在去年第四季度，Coach的总销售额下降了14%，其中北美地区更是下滑了20%。对Coach来说，这是转型难以避免的阵痛，而转型成果也很难立竿见影。而今年是这个美国品牌诞生75周年，Coach希望巴黎旗舰店帮助品牌更好地走向欧洲市场，继而成为一个全球生活方式品牌。

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