张一鸣：短视频的发展潜力

　　张一鸣：短视频的发展潜力

　　原标题：今日头条张一鸣：短视频是下一个内容创业的风口，我们要All i

　　以下文章来自于张一鸣口述，整理人马吉英 。

　　一年前，今日头条举办第一届头条号创作者大会，提出千人万元计划。今日头条创始人、CEO 张一鸣称，要让今日头条成为创作者获得回报最多的平台。

　　一年后的9月20日，在第二届头条号创作者大会上，张一鸣交出了今日头条过去一年的成绩单，并提出，短视频已经成为内容创业的新风口，在未来12个月内，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。

　　以下为张一鸣现场演讲，有删节。

　　「成绩单 」

　　去年9月，我们给大家做出了很多承诺，现在看我们兑现了多少的这个时候，我们说要给内容创作者好的回报，让1000个头条号作者每月至少获得10000元钱的回报。我们公司的文化是有把握了、做好了才说，首先我们来看一下情况：

　　去年这个时候，头条号有3.5万个帐号，平台单月分成300万元，当时我说，希望头条号成为让创作者获得回报最多的平台。现在，头条号已经有30万个帐号，平台单月分成已经达到3000万元。3000万这个数字不含媒体版权合作。30万个账号体裁上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、自媒体、政务、公司和公益组织。

　　目前，每个月有超过50000个头条号获得收入，其中有1020个创作者每月在头条号上获得收入超过10000元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。

　　去年这个时候，今日头条拥有3亿累计激活用户，日活跃用户3000万，月活跃用户超过7500万，每个用户日均使用时长超过47分钟。2016年，这个数据变成5.5亿的累计激活用户，日活跃用户超过6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长也到了惊人的75分钟。

　　根据第三方数据服务商 QuestMobile的数据，中国的移动应用中，按照人均月度使用时长计算，今日头条已经是前两名。

　　去年，今日头条每天阅读数是5.1亿，其中头条号文章占3.7亿，约占70%。今天每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。

　　为什么阅读量增长会这么快呢，原因很简单，因为在座的各位提供了好的内容。之前我说过，今日头条的利益和创作者的利益是一致的。因为我们不是通讯工具，也不是浏览器，也不是杀毒软件，而是一个信息平台。平台的大小和存亡取决于内容多少和质量优劣。

　　在过去一年里，我们做了一些工作，这些工作还很少，接下来还会加强对创作的扶持。[page}

　　「内容创业的下一个风口是短视频 」

　　问一个问题:2016年上半年最火的自媒体是谁?答案应该众所周知，Papi酱。Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容体裁的崛起。一个短视频从生产到被用户看到，可以分为生产、分发和互动三个环节。

图片来源于网络

　　为什么我们说短视频是内容创业新风口?因为在视频的生产、分发和互动三个环节，都发生了巨大的变化。

　　先说生产。视频1.0的时代，内容的主要体现是电影。从无声电影到有声的彩色电影，电影的生产只有少数电影公司才能做，产能高度集中。以美国好莱坞为例，美国八大电影公司垄断着每年96%以上的电影生产。

　　到了2.0时代，电视开始出现，内容体裁有了更多类型，比如连续剧、新闻播报、体育直播等。产能跟电影相比，有了很大增长，生产方除了电视台，还有很多的民营公司。

　　到了3.0时代，发生了更大变化，视频生产第一次真正下放到小型机构，甚至是个人。今天的主流智能手机都已支持1080p 的视频录制，并且手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行，这就让SOLO成为可能。一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的视频内容。

　　再说分发。分发的核心问题是由谁来决定用户看什么内容。在视频1.0、2.0时代，内容非常少，分发基本上是由专业的人来决定的。电影主要由电影院线的排片经理来决定，电视由编导、电视节目单来决定，并不完全适应观众的喜好。到3.0时代，内容激增，2015年，国外最大的视频网站YouTube每天上传的视频时长达60万小时。这让已有的分发方式失灵了，出现两种解决方案：

　　1. 社交分发。用户在使用社交软件和通讯软件的过程中，同时也在分发自己感兴趣的内容。物以类聚人以群分，你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。所以在分享的过程中，也完成了内容的分发。

　　2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来充当中间环节，匹配人与信息。机器记录下每个用户的行为，分析用户的行为，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你，由你和跟你相似的人来决定给你看什么内容。这样把用户之间的协同效应发挥到最大。

　　当然，分发跟带宽也有很大的关系，让视频成为一种能够分发的体裁。

　　最后说互动。过去1.0时代，我们在电影院看电影，什么都不能做，沉浸式地观看，几乎没有任何互动，可能看完电影之后就是回家写影评。

　　到了2.0时代，观众已经可以瘫在客厅的沙发里打开电视，拿着遥控器随意切换频道，便利性得到了很大提高，可以边看电视边和屋子里的人交流。

　　到了3.0时代，其实视频已经碎片化了，进入到所有场景。每个人每天除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，进行互动。

　　正是由于生产、分发和互动三个环节都发生前所未有的变化，短视频才迎来了加速爆发期。

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